Wat is Content Marketing?

Content Marketing is een relatief nieuw begrip. Content betekent inhoud en Content Marketing betekent eigenlijk dat u inhoud creëert op uw website die bezoekers aantrekt. Consumenten hebben steeds meer behoefte aan informatie voordat zij een aankoop doen. Content Marketing zorgt ervoor dat uw informatie daarvoor wordt gebruikt. Bij Content Marketing draait het om merk, boodschap en doelgroep. Het is een online marketing methode waarbij relevante en waardevolle content wordt geproduceerd en verspreidt, met als doel om in contact te komen met uw doelgroep.

De kunst van Content Marketing is dat u in contact staat met uw doelgroep zonder dat u hen opdringt iets van u te kopen. Het is dus geen interruptie marketing, dat gebaseerd is op verstoring met als meest bekendste voorbeeld reclame. Dit is eigenlijk met hagel schieten in de hoop dat potentiële klanten worden bereikt. Dit is echter niet langer meer nodig.

Door de komst van internet is het namelijk mogelijk geworden om op een eenvoudige en betaalbare manier uw doelgroep te bereiken met relevante content. Met Content Marketing bereikt u de doelgroep door middel van informatie te verstrekken die zij zoeken.

Maar wat is dan content?

Content kan bijna van alles zijn, zowel offline en online; print, magazines, artikelen, blogs, white papers, video’s… Consumenten hebben allemaal verschillende behoeften met betrekking tot content, mede afhankelijk van in welk stadium van het verkoopproces zij zich bevinden. Het doel is dan ook om verschillende soorten content te publiceren om op die manier alle potentiële klanten te kunnen bereiken.

Belangrijk is dat content niet promotioneel moet zijn, dus geen verkooppraatje. Echter is het wel belangrijk dat er een ‘call to action’ in de content zit verweven, oftewel dat de lezer wordt aangezet tot het maken van een actie zoals het doen van een aankoop of het aanvragen van meer informatie. Daarnaast moet de informatie goed geschreven zijn en relevant voor de lezer. De content moet vindbaar zijn voor uw doelgroep en daarmee dus ook zoekmachine vriendelijk.

Goede content is echter niet genoeg. U moet uw content ook onder de aandacht brengen zodat het uw doelgroep bereikt. Dit kan bijvoorbeeld door social media marketing. Daarnaast moet uw content ‘sociaal ‘ zijn, oftewel dat uw doelgroep de content weer kan delen en beoordelen of erop reageren.

Is Content Marketing het waard?

Deze vraag zullen vele mensen zichzelf ondertussen wel hebben gesteld. In vergelijking met het spenderen van geld aan printadvertenties of advertenties op websites is het antwoord volmondig ja. Deze manieren van adverteren zijn zeker nog altijd waardevol, maar niet wanneer het gaat om het internet. Een optimale Content Marketing strategie vraagt daarom om een combinatie van zowel offline als online content.

Door te investeren in Content Marketing kunt u zelf bepalen welke klanten u aantrekt door het creëren van waardevolle content. Het maakt daarbij niet uit in welke branche u actief bent. Coaching, architectuur, vastgoed; elk klein bedrijf kan Content Marketing gebruiken om zich bekend te maken.

Het kost natuurlijk veel tijd om waardevolle content te creëren, maar wanneer dit middels een gedegen strategie wordt gedaan kan het veel opleveren. De kosten kunnen zeer laag zijn, net op welke manier u de content wilt creëren.