Met de updates die Google regelmatig uitrolt lijkt de zoekmachine zich te richten op waardevolle content. Google heeft altijd gezegd dat content belangrijk is en met onder meer de Panda en Penguin updates voegt het nu de daad bij het woord. Daardoor verandert ook het SEO-landschap, waarbij ik denk dat een goede content strategie steeds belangrijker wordt. Daarom deze handige infographic, waarmee je in 7 stappen een optimale content strategie realiseert.

Op zoek naar informatie

Bezoekers verwachten tegenwoordig steeds meer wanneer zij zoeken op het internet, waardoor de verkoopcyclus ook langer wordt. Vaak zijn mensen op zoek naar aanbevelingen of beoordelingen/reviews, voordat zij besluiten om de productpagina te bezoeken waarop de voordelen beschreven staan.

Hierin kan social media een belangrijke rol spelen om je online marketing strategieën te exploiteren. Social media helpt je om je content onder de aandacht te brengen bij je doelgroep en biedt hen de mogelijkheid om deze te delen met hun netwerk.

Content dient daarbij aan te sluiten bij de beoheften van je doelgroep. Lezen zij liever een artikel, of kijken zij liever naar een video. Op basis hiervan kun je een content marketing strategie gaan opstellen. Hierdoor kun je vooruit plannen welke content je waar gaat plaatsen en welke het beste van toepassing is binnen de verkoopcyclus.

De mensen van Intergage http://blog.intergage.co.uk/7-steps-for-an-optimised-content-marketing-strategy-infographic/ hebben op basis hiervan een infographic gemaakt. Hierin wordt in 7 stappen uitgelegd hoe je een geoptimaliseerde content marketing strategie maakt, die gemakkelijk te implementeren is in je bestaande online strategieplan.

#1 Wat zijn je doelstellingen?

De eerste stap is om vast te stellen wat je doelstellingen zijn. Welke doelen wil je behalen? Wil je met je website bijvoorbeeld nieuwe handel creëren, of meer cross selling te doen? Of is de website erop gericht om een nieuw product te lanceren?

Uit onderzoek blijkt dat 79% van de marketeers met behulp van een content marketing strategie Naamsbekendheid wil creëren, terwijl 71% leads wil genereren. Verder geeft 74% aan met content marketing nieuwe klanten binnen te slepen.

#2 Doe onderzoek

De volgende stap is om onderzoek te doen. Begin bijvoorbeeld met een zoekwoorden analyse om erachter te komen hoe mensen zoeken naar diensten/producten binnen jouw sector. Een vervolgstap is om te kijken welke social media kanalen je kunt inzetten om je content onder de aandacht te brengen.

#3 Maak een content kalender

Stap 3 in het content marketing proces is om te gaan plannen. Stel een content kalender op waarin staat aangegeven welke content wanneer je publiceert. Diverse sectoren hebben bijvoorbeeld te maken met seizoensinvloeden, waar je met gerichte content op kunt inspringen.

Een boekhouder/accountant kan bijvoorbeeld artikelen inplannen rondom april, wanneer de belastingaangifte ingediend moet worden. In deze artikelen staan tips waar ondernemers aan moeten denken bij het indienen van hun belastingaangifte.

#4 creëer waardevolle en unieke content

Nu je een plan van aanpak hebt wordt het tijd om te starten met het creëren van content in diverse mediaformaten, afhankelijk van je doelgroep.

Creëer daarbij content voor diverse delen binnen het verkoopproces. Je hebt bezoekers die alleen rondsnuffelen, maar ook die gericht op zoek zijn naar een oplossing voor hun probleem.

Probeer daarnaast je content ook begrijpbaar te maken voor zoekmachines, zodat je content eerder gevonden wordt. Gebruik zoekwoorden die je op het spoor bent gekomen middels je zoekwoorden analyse.

Uit onderzoek blijkt dat 67% van de B2B bedrijven die een blog bijhouden het aantal leads op maandbasis ziet stijgen. Zelf zie ik ook dat hoe meer artikelen ik publiceer, des te meer interactie er is en dit uiteindelijk leidt tot waardevolle vervolgstappen.

#5 Publiceren

Je wilt natuurlijk dat de content die je hebt gemaakt onder de aandacht komt bij je doelgroep. Daarom is het allereerst belangrijk om de waardevolle content te delen op je eigen website, of bijvoorbeeld middels een gastblog op website binnen of buiten je sector. Wil je weten hoe je moet beginnen met gastbloggen? Bekijk dan eens deze infographic http://www.slagtermedia.nl/hoe-begin-ik-met-gastbloggen-infographic/.

#6 Promoot

Vervolgens kun je de content onder de aandacht brengen met behulp van social media. Deel de link via de kanalen waar jouw doelgroep aanwezig is. Omdat social media daarbij een steeds belangrijke wegingsfactor wordt voor Google, is het zeker aan te raden om verschillende social media platformen in te zetten (helemaal Google’s eigen Google+ https://plus.google.com/u/0/114326109582137900156/posts).

Gebruik ook je digitale nieuwsbrief om je content onder de aandacht te brengen en ga vervolgens de interactie met je volgers aan op je website door te reageren.

#7 Analyseren

Meten is weten en hiervoor zijn een aantal handige hulpmiddelen beschikbaar. Houd bijvoorbeeld bij hoeveel keer bepaalde content is bezocht, om te achterhalen wat het beste werkt voor je doelgroep. Gebruik onder meer Google Analytics om te achterhalen hoe bezoekers op je website terecht zijn gekomen.

Alle infographics op Slagter Media.

Christian Slagter

Michiel heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een bedreven SEO tekstschrijver,  maar zijn verhaal hiernaartoe is wellicht nog interessanter. Daarom dit interview met deze jurist en online ondernemer.

Wie is Michiel Brand?

Ik ben jurist, online ondernemer en verzot op alles wat met taal en tekst te maken heeft. Dit komt mooi samen in de naam van mijn bedrijf TekstMeester. Als SEO-specialist en copywriter help ik ondernemers om hun website hoger in Google te krijgen en hun conversie te verhogen. Met TekstMeester houd ik me ook bezig met tekstcorrectie, tekstredactie en vertalingen Engels.

Ik ben vrij theoretisch aangelegd, maar houd tegelijk van de praktijk. Toen ik werkzaam was als juridisch onderzoeker aan de universiteit, kreeg ik op een gegeven moment een positie als promovendus aangeboden. Na wat wikken en wegen heb ik toch besloten om het niet te doen, omdat ik het praktijkgedeelte te veel zou missen. Nu kan ik praktische werkzaamheden mooi combineren met onderzoek in mijn werk als scriptiebegeleider rechten via TopScriptie. Het leuke is dat er echt van allerlei scriptieonderwerpen op mijn pad komen: een mooie kans om me in verschillende rechtsgebieden en onderwerpen te verdiepen. En daarnaast is het werken met studenten ontzettend leuk om te doen!

Waarom ben je ooit begonnen met ondernemen?

Hiervoor was ik werkzaam als jurist bestuursrecht en heb ik gewerkt bij zowel de gemeentelijke als de rijksoverheid. Het praktijkgerichte aspect van dit werk vond ik erg leuk, maar een nadeel was wel dat je je altijd met één specifiek rechtsgebied bezighield. Ik houd er juist van om met allerlei verschillende dingen bezig te zijn en het werken als ondernemer geeft me die kans. En daarnaast bevalt het me prima om eigen baas te zijn.

Waarin onderscheidt TekstMeester zich?

TekstMeester onderscheidt zich door een allround en kwalitatief hoogwaardige dienstverlening. Als SEO-specialist zorg ik voor meer bezoekers naar de website van de klant. Daarnaast ben ik als jurist bedreven in het schrijven van effectieve, overtuigende teksten. Met deze combinatie help ik klanten niet alleen aan meer traffic naar hun site, maar ook aan meer klanten. Steeds meer opdrachtgevers willen daarnaast hun teksten laten vertalen naar het Engels om zo een grotere doelgroep aan te kunnen spreken: ook daarvoor zijn ze bij mij aan het goede adres.

Hoe denk je dat online marketing er over een jaar uit ziet?

Gepersonaliseerde marketing zal denk ik steeds belangrijker worden. De zoekresultaten in Google worden al in grote mate beïnvloed door je zoekgeschiedenis en locatie. En advertenties in Facebook richten zich op je persoonlijke voorkeuren. Ik verwacht dat deze trend zich nog verder door gaat zetten en advertenties nóg persoonlijker en gerichter gaan worden. Op zich is dit nuttig voor zowel adverteerder als gebruiker. Aan de andere kant zou het me niet verbazen als de gebruikers op een gegeven moment in ‘opstand’ komen: hoe meer data grote bedrijven als Facebook en Google over ons verzamelen, hoe meer de privacy van gebruikers in het geding komt.

Hoe zet jij social media effectief in?

Ik gebruik social media voornamelijk voor het ontvangen en delen van interessante content. Daarnaast zijn social media natuurlijk erg handig om te netwerken en in contact te komen met allerlei interessante mensen.

Wat is het beste advies dat je ooit kreeg?

Doe zo veel mogelijk wat je zelf leuk vindt! Werk is werk, maar als je plezier hebt in wat je doet, wordt het nooit een verplichting. Je klanten zijn er ook blij mee, want dit straalt weer af op het werk dat je levert.

Wat is je gouden tip?

Benut je eigen kwaliteiten en doe waar je goed in bent. De online wereld biedt onbegrensde mogelijkheden en het is verleidelijk om enthousiast in duizend-en-een dingen tegelijk te stappen. Als je focus houdt, behaal je echter veel betere resultaten.

Michiel Brand

TekstMeester

Andere recente interviews:

• Online marketing adviseur Jeroen Bertrams
• Online ondernemer Wilco de Kreij
• Internet marketeer Gregor van Gaalen
• SEO specialist Robert van Heerde
• Ferry Meerman van LEDworld

Christian Slagter

Jeroen kwam op diverse social media kanalen regelmatig voorbij, wat niet zo gek is aangezien hij de auteur is van het boek Social media expert in een Week. Hoog tijd dus om een interview met hem te doen om erachter te komen wat zijn drijfveren als online marketing adviseur zijn en wat het beste advies is wat hij ooit kreeg.

Wie is Jeroen Bertrams?

Jeroen Bertrams is sinds 1998 actief in de online wereld, eerst als strategisch marketingadviseur bij VODW Marketing en daarna als oprichter van diverse financiële websites. Vanaf 2005 is hij fulltime (interim) online marketeer en adviseert hij bedrijven als Randstad, Essent, KLM en SNS Bank over online marketing.

Hoe ben je ooit in het ondernemerschap gerold?

Ik kwam in 2000 in de Verenigde Staten een financiële website tegen en kreeg meteen het gevoel dat het concept ook in Nederland zou aanslaan. Vrij snel nam ik ontslag en begon zelf met de ontwikkeling van de site welke uiteindelijk uitmondde in beursgorilla.nl, nog altijd één van de grootste financiële sites van Nederland.

Kun je wat meer vertellen over je laatste boek Social media expert in een week?

Ik merkte een toenemende interesse van mensen in een boek over social media waarin heel puntsgewijs de belangrijkste zaken staan. Daarbij gaat het niet zozeer om alleen maar een opsomming van netwerken en de werkwijze ervan, maar juist om de wijze waarop de diverse netwerken kunnen bijdragen aan het bereiken van (zakelijke en persoonlijke) doelen. Ik heb voor Social Media Expert in een Week een 7-stappen plan ontwikkeld dat de basis is voor het boek en iedereen in staat stelt om op verstandige wijze social media in te zetten. Het concept slaat goed aan. Het boek was op BOL.com begin dit jaar het best verkopende businessboek.

Hoe denk je dat online marketing er over een jaar uit ziet?

Social media zal een grotere rol gaan spelen. Daarbij zal het vooral gaan om relevante content die past bij het merk. Aantrekkelijke content is essentieel om echt een band met mensen op te bouwen en ze terug te doen keren. Ze moeten het idee hebben dat ze iets missen als ze jou niet volgen. Leuke content werkt nu eenmaal beter dan een eenmalige actie teneinde een “like” te verkrijgen. Bovendien reageren mensen op leuke content waardoor updates in de timeline op Facebook aanzienlijk beter scoort.

Overige vormen van online marketing zullen eveneens verder groeien, waarbij steeds meer zal worden gekeken naar ROI: wat levert het nu eigenlijk precies op? Er wordt nog altijd teveel geld uitgegeven aan allerlei zaken die gewoon niet meer (voldoende) werken.

Wat is volgens jou het grootste voordeel van content marketing?

Content marketing behoort een belangrijk onderdeel te zijn van online marketing. Zonder content heb je ook niks om mensen mee te binden of mee te verrassen. Content stelt je in staat om in contact te treden met je (potentiële) klanten en ze over jouw bedrijf en producten te vertellen.

Hoe zet jij social media effectief in?

Start met je doelen. Stel die vast en bepaald daarna welke sociale netwerken eraan kunnen bijdragen en op welke wijze. Kies je voor een Facebook pagina, of zet je alleen Facebook Ads in? Of beiden? Of ga je voor Twitter of Pinterest? Elk netwerk heeft zijn eigen eigenschappen en kansen. Die moet je kennen om social media effectief en doelgericht in te kunnen zetten.

Van welke beslissing heb je het meeste spijt?

Het is nog altijd jammer dat ik in 1998, toen ik al diverse domeinnamen heb vastgelegd, niet een hele reeks algemene domeinnamen heb vastgelegd. Ik vond dat toen te prijzig (destijds 150 gulden per stuk), maar tegenwoordig zijn ze goud waard.

Wat is het beste advies dat je ooit kreeg?

Dat is een lastige. Misschien wel het advies ooit om een boek te gaan schrijven. Daarmee word je gedwongen om je eigen kennis te structureren en op een logische wijze te presenteren. Het helpt bovendien mee bij je “personal branding”, al ben ik daar eigenlijk nauwelijks mee bezig.

Wat is je gouden tip?

Het is beter om 10 mensen in je winkel te hebben waarvan er 2 iets kopen, dan 100 mensen die niks kopen. Zo is het ook met Facebook likes. Liever 10 likes van mensen die authentiek in je geïnteresseerd zijn, dan 100 likes van mensen die je na het geven van de like alweer vergeten zijn.

Jeroen Bertrams

Bertrams.net

Andere recente interviews:

• Interview met online ondernemer Wilco de Kreij
• Internet marketeer Gregor van Gaalen
• SEO specialist Robert van Heerde
• Ferry Meerman van LEDworld
• Maarten Debrouwer van Siteoptimalisatie

Christian Slagter

WordPress wordt een steeds populairder platform, maar daardoor kun je nog wel eens het overzicht kwijt raken. Daarom is het maar goed dat er af en toe een infographic gemaakt wordt met handige tips om effectief SEO toe te passen binnen je WordPress website.

Waarom WordPress

Waar ik iedere week op Slagter Media een interview publiceer met een online ondernemer of marketeer, werd ik zelf recent geïnterviewd door Yvonne Alefs op Van wens naar Website. Dit was erg leuk om te doen en heeft mij weer eens laten inzien waarom ik graag WordPress gebruik.

Naar aanleiding daarvan ging ik eens op zoek naar een interessante infographic over WordPress. Daarbij stuitte ik op de infographic van Rightway Solution.

In de infographic worden de 20 meest effectieve optimalisatiemanieren voor WordPress gegeven, die vooral handig kunnen zijn voor kleinere bedrijven. Hieronder ga ik er dieper op een aantal mogelijkheden in.

WordPress thema en plugins

De basis van iedere WordPress website zijn het thema en de plugins die je gebruikt. Ik verwacht dat veel startende ondernemers zullen kiezen voor een gratis WordPress theme, ik deed dat in ieder geval wel.

Maar voor slechts een paar dollar heb je tegenwoordig al erg mooie thema’s. De WordPress themes van Slagter Media en Make-up Your Stash zijn bijvoorbeeld afkomstig van WooThemes, mede vanwege hun goede support.

Daarnaast zijn plugins een essentieel onderdeel van je WordPress website (mocht je willen weten welke wij meestal gebruiken, stuur dan gerust een bericht). Met behulp van deze plugins kun je onder meer je website sneller maken, goede beschrijvingen voor je pagina’s toevoegen of bijvoorbeeld spamberichten tegengaan. Dit draagt allemaal bij aan de verbetering van je SEO.

Content!

Een van de andere belangrijke redenen waarom ik WordPress gebruik is dat je gemakkelijk nieuwe pagina’s kunt toevoegen of berichten kunt plaatsen. Dit essentieel om je content marketing te laten slagen en is naar mijn mening een van de belangrijkste aspecten geworden van SEO. De content is namelijk het hart van je WordPress website en draagt op langere termijn bij aan je zoekresultaten.

Social media spelen echter een steeds belangrijke rol binnen SEO. Zorg er daarom allereerst voor dat je op je website een plugin hebt waarmee bezoekers gemakkelijk je content via social media kunnen delen. Daarnaast moet je natuurlijk zelf ook je content onder de aandacht brengen via social media. Ik heb bijvoorbeeld gemerkt dat Linkedin erg effectief is voor mijn artikelen.

Denk echter niet voor je SEO aan tekst, maar ook aan video of infographics. Onze infographic over social media in de agrarische sector heeft er bijvoorbeeld voor gezorgd dat wij steeds vaker worden gevonden door agrarische bedrijven die meer willen weten over de inzet van content marketing.

WordPress hulp nodig?

Heb je hulp nodig voor het opzetten van je WordPress website? Neem gerust een contact met ons op. Als wij je niet kunnen helpen, hebben wij ook genoeg mensen in ons netwerk die je wellicht van dienst kunnen zijn.

Alle infographics op Slagter Media.

Christian Slagter

Wilco de Kreij is bij veel internet marketeers een naam die bekend in de oren klinkt. Hij houdt zich niet alleen bezig met affiliate marketing, maar heeft inmiddels ook een aantal eigen WordPress plugins succesvol gelanceerd. We hebben daarnaast als boerenzonen onder elkaar veel gemeen. Hoog tijd dus voor een interview!

Wie is Wilco de Kreij?

Een 26-jarige ondernemer met een passie voor internet – met name online marketing. Ik ben op 16-jarige leeftijd begonnen met online ondernemen en heb sindsdien een breed scala aan projecten en bedrijven gestart.

Het begon ooit met het importeren en online verkopen van fysieke producten (van zonnebrillen tot aan RC vliegtuigjes), maar al snel ontdekte ik dat marketing veel leuker was dan de logistieke werkzaamheden.

Vervolgens ben ik me (verder) gaan specialiseren in online marketing, en heb ik me met name gericht op het uitwerken, opzetten en in de markt brengen van eigen (online) concepten, veelal gericht op het genereren van sales via het affiliate kanaal.

Zodoende heb ik door de jaren heen vele verschillende concepten gelanceerd en valt mijn “werk” (het voelt niet als werk) lastig samen te vatten. Al met al past de term “internet ondernemer” waarschijnlijk het beste in het plaatje.

Op OnlineBizz.nl houd ik (hobbymatig) een blog bij over het reilen en zeilen van online ondernemen – al moet ik toegeven dat er de laatste maanden niet is geblogd.

Kun je een aantal voorbeelden geven van succesvolle bedrijven die je hebt gestart?

M’n allereerste (zakelijke) succes was ongetwijfeld het zonnebrillen-project waar ik het net al over had. Op 16-jarige leeftijd een omzet van €17.000 in één zomer tijd behalen was – zeker op die leeftijd – een flinke mijlpaal.

Nadat ik m’n zinnen op online marketing had gezet, zat een aanzienlijk deel van mijn succes in het lanceren van een groot aantal concepten (e.g. websites) die allen een steentje bijdragen aan het gehele resultaat. Het voordeel is dat er een vorm van risicospreiding plaatsvindt; een van de nadelen is dat het lastig is om één (of enkele) successen aan te wijzen. Ter indicatie een tweetal oude (in-actieve!) projecten: VergelijkVakantie.com (2007) & Hinta.nl (2008).

De laatste 1,5 jaar ben ik me meer op de internationale markt gaan richten, zowel als affiliate (promoten van andermans producten) als ook ontwikkelen en lanceren van eigen software producten. Een voorbeeld daarvan is WP4FB, een WordPress plugin die wereldwijd meer dan 7500 keer is verkocht. Onlangs is dit bedrijf overgenomen door een Amerikaanse investeringsmaatschappij en ben ik bezig met het ontwikkelen van een diverse nieuwe startups.

Hoe denk je dat online marketing er over 5 jaar uit ziet?

Het meest voor de hand liggende antwoord zou zijn om in te gaan op de trends waar iedereen het over heeft (e.g. mobile etc). Bij een 5-jaars voorspelling denk ik echter dat je de toekomst daarmee tekort doet; tegen die tijd zijn we alweer een flink aantal trends verder.

Hoe ziet het online landschap er over vijf jaar dan wel uit? Lastig. Online en offline zullen m.i. verder samensmelten. De sociale netwerken zoals we ze nu kennen zullen drastisch veranderen (en Facebook zal niet meer de grootste zijn). Er zal meer scheiding zijn tussen de écht sterke relaties (je inner-circle) en alles daarbuiten. Consumenten worden bovendien steeds veeleisender, wat ervoor gaat zorgen dat de drempel van online ondernemen steeds hoger gaat worden door stijgende technische kosten.

Om heel eerlijk te zijn plan ik niet zo ver vooruit. Uiteraard let je als ondernemer op trends, maar in het online landschap kan er in 5 jaar zó veel veranderen, dat je daar onmogelijk goed op in kunt spelen. Ik richt me eerder op het komende jaar, en pas de koers aan naarmate we verder komen.

Wat is volgens jou het grootste voordeel van content marketing?

Om eerst maar even tegendraads te doen: ik vind de naam “content marketing” een hype woord. Het principe achter content marketing bestaat al jaar en dag, maar de laatste tijd lijkt het een buzz-woord op en top.

Maar goed.. De kracht van content marketing? Meer Google traffic? Yep. Meer social media shares? Ja, goede content verspreidt makkelijker.

Toch zou het (m.i.) niet goed zijn als dát je einddoelen zouden zijn. Uiteindelijk wil je simpelweg meer business behalen, maar meer bezoekers naar je website is niet de enige manier om dat te behalen. Zie “content marketing” eerder als een verlengde van je service/dienstverlening (bijvoorbeeld door klanten te voorzien van bepaalde informatie), en bouw daarmee goodwill en vertrouwen op.

Wat is dan uiteindelijk het grootste voordeel van content marketing? Dat het een middel is om zowel meer verkeer te genereren, maar het je tegelijkertijd in staat stelt om betere relaties op te bouwen én je conversies te verhogen. Win-win. Oh, en dat – mits goed uitgevoerd – je hele leuke ROI’s kunt zien uiteraard. Dus gebruik content marketing als katalysator voor je marketing efforts (zowel in traffic als conversie)!

Hoe zet jij social media effectief in?

Momenteel gebruik ik het met name voor B2B-communicatie: het vinden van en netwerken met potentiële affiliates en soortgelijke ondernemers om mee samen te werken. Op het moment dat ik een nieuw product en/of concept op de markt zet, zet ik bijvoorbeeld Facebook heel gericht in om in contact te komen met de juiste mensen, en zodoende een kickstart te genereren.

Ik moet eerlijk zeggen dat ik social media momenteel niet heel actief inzet qua B2C. Tenminste, niet zoals de meeste dat doen. Ik doe bijvoorbeeld relatief weinig met eigen Facebook fanpagina’s, Twitter accounts en LinkedIn-groepen.

Wat is je gouden tip?

Een gouden tip… Ik heb een tijdje terug 26 tips beschreven, mag dat ook? Ik denk dat de eerste van dat lijstje ook meteen mijn “gouden tip” is.

Van welke beslissing heb je het meest spijt?

Moet zeggen dat ik niet snel spijt heb. Je maakt beslissingen en je gaat verder. Pakken ze goed uit? Top. Zo niet? Aanpassen/leren en weer verder. Een foute beslissing is immers beter dan geen beslissing!

Maar goed – zal niet flauw zijn en toch iets noemen. Hetgeen wat ik door de jaren wellicht anders had kunnen doen, is me meer op één ding richten in plaats van non-stop nieuwe concepten en producten lanceren. Ja, het is ontzettend leuk en werpt z’n vruchten af, maar het lijkt me ook wel leerzaam om te zien wat voor resultaten je kunt boeken als je al je energie op één project zet. Dan moet het dak er helemaal van af knallen!

Wat is het beste advies die je ooit kreeg?

Weet niet of iemand me dit zo expliciet verteld heeft, maar er zijn wel mensen om me heen geweest die het idee in m’n hoofd gepraat hebben. Het heeft niets met business te maken:

GA REIZEN

Het beste advies ever. Ben in 2008 voor het eerst een halfjaar weggeweest, en ben dat sindsdien regelmatig blijven doen. In 2011 ben ik zelfs 10 v/d 12 maanden weggeweest.

En nee, dat is niet alleen “voor de leuk”. Door te reizen verbreed je je blikveld. Je ontmoet mensen van verschillende culturen, verschillende meningen etc etc. Ik zou zeggen – een must in ieders opvoeding!

Wilco de Kreij

Onlinebizz.nl

Andere recente interviews:

• Internet marketeer Gregor van Gaalen
• SEO specialist Robert van Heerde
• Ferry Meerman van LEDworld
• Maarten Debrouwer van Siteoptimalisatie
• René Slagter van IAS17 Consulting

Christian Slagter

Het medialandschap is continu aan het veranderen en bedrijven zijn daarbij op zoek naar manieren om onder de aandacht te komen bij hun doelgroepen. Social media en de mogelijkheden om daarop te adverteren komt daarbij steeds meer centraal te staan, zo blijkt uit onderstaande infographic.

Social advertising infographic

Social.com is onderdeel van Salesforce en een manier om effectiever te adverteren op Facebook en Twitter. Het is dan ook niet vreemd dat juist zij met een dergelijke infographic komen.

Maar de data die zij hebben vergaard voor de infographic is afkomstig van onder meer onderzoeksbureau Nielsen en advertentiebureau BIA Kelsey.

Waarom sociale advertenties gebruiken?

De belangrijkste vraag die je vooraf dient te stellen is waarom je zou moeten investeren in advertenties op social media. Uit de infographic blijkt dat social media advertenties een 55% hogere response hebben ten opzichte van andere advertentievormen.

Verder komt naar voren dat steeds meer bedrijven naar verwachting gaan investeren in het adverteren op social media. Waar dit in 2012 wereldwijd nog $4,7 miljard was, zal dit naar verwachting in 2013 zijn opgelopen tot $6,1 miljard. BIA Kelsey verwacht daarbij dat in 2017 de advertentie-uitgaven op social media zullen zijn gestegen tot $11 miljard.

Kosten social advertising

Uiteraard is dit een uit zijn verband getrokken vergelijking, maar wel een waar ik mee kan leven. Al eerder vergeleek ik zelf het adverteren via de Gouden Gids ten opzichte van internet marketing en in de infographic worden de kosten van een super bowl advertentie vergeleken met een advertentie op Twitter. Dat tv-reclames op termijn aan kracht zal verliezen bleek ook al uit dit onderzoek. Adverteren via social media is dan een van de logische alternatieven.

De infographic laat verder zien dat 71% van de bureaus stelt dat zij social media advertenties draaien naast andere online advertentiemogelijkheden. Daarnaast combineert 41% van de bureaus social media advertenties met offline advertenties, iets wat volgens mij in de komende jaren gaat afnemen. Tot slot geeft 34% van de marketeers aan dat zij leads hebben verworven door gebruik te maken van Twitter.

Nederland in top-10

Tot slot is het interessant om te zien dat Nederland tot de top-10 landen behoort waar social media advertenties al fors worden ingezet. Helaas staat in de infographic niet aangegeven welke doelgroepen het meest worden bereikt, maar naar mijn mening is dit hetzelfde als in de VS. Dit betekent dus dat vooral mannen van 30 jaar en vrouwen van 45 jaar de belangrijkste doelgroep zijn van social media advertenties.

Social media advertenties?

Zet jij al social media advertenties in en zo ja welke platformen gebruik je hiervoor? Of verwacht jij dat het niet zo’n vaart zal lopen met het adverteren via social media?

P.s. Heb je hekel aan de mobiele advertenties van Facebook? Daar is nu een oplossing voor.

Alle infographics op Slagter Media.

Christian Slagter

Voor het eerst in deze interviewreeks heb ik een interview gedaan met een online ondernemer uit Duitsland. Gregor van Gaalen vertelt in dit interview waarom hij naar Berlijn is verhuisd en waarom hij spijt heeft van zijn besluit om als internet marketeer lang in de anonimiteit te opereren.

Wie is Gregor van Gaalen?

Gregor van Gaalen is: Een informatie-entrepeneur, copywriter, levensgenieter, non-conformist, ondernemer in hart en nieren, vorser van het consumentenbrein, glückliche Berliner en allround internet marketeer.

Ik ben zelfstandig internetondernemer sinds 2006. Was ik in den beginne nog een manusje van alles die alles zelf deed, inmiddels heb ik mij gespecialiseerd in conversie-copywriting voor internet.

Waarom?

Wanneer je (digitale) producten of diensten verkoopt op het web, zijn goede, overtuigende teksten,de backbone van je business. Aantrekkelijk webdesign en een goede usabillity zijn natuurlijk ook belangrijk maar als jij een potentiële klant niet weet te overtuigen van de waarde van je product en hoe het zijn leven positief gaat veranderen, zul je geen succes hebben met verkopen op internet.

Een andere reden waarom ik mij gespecialiseerd heb in conversie-copywriting is omdat technologie en media continu veranderen. Het geschreven woord blijft. Ook onze beweegredenen om een aankoop te doen zijn in duizenden jaren weinig veranderd. We willen gelukkiger worden en gezond blijven, aantrekkelijker zijn, succesvoller worden en natuurlijk meer geld verdienen. Je koopt producten of diensten om je leven leuker, beter en eenvoudiger te maken of om problemen te vermijden.

Mijn interesse in copywriting gaat daarom verder dan alleen het schrijven van teksten. Effectieve copywriting met als doel een conversie te realiseren, moet inspelen op oeroude psychologische drijfveren. Deze drijfveren motiveren ons sinds mensenheugenis om een actie uit te voeren – lees: een aankoop te doen of dienst af te nemen.

Ik ben in 2012 ‘uit de kast’ gekomen als copywriter en internet marketeer. De jaren hiervoor vond ik het prettiger om anoniem op internet te ondernemen. In 2007 ben ik begonnen met het maken van informatieproducten, voornamelijk eBooks. Deze producten zette ik in de markt onder pseudoniemen. Omdat ik altijd met pseudoniemen heb gewerkt als brandingstrategie voor mijn websites heb ik geen reputatie op kunnen bouwen als copywriter. Ik was een slechte netwerker – een doodzonde op internet – nu kom ik graag in contact met andere internetprofessionals.

Waarom ben je ooit met online marketing begonnen?

Ik woon momenteel met veel plezier in Berlijn, mijn internetactiviteiten stellen mij in staat een goed leven te leiden in deze geweldige cultural capital van Duitsland. Berlijn is de startup hoofdstad van Europa en ik ontmoet regelmatig interessante mensen die actief zijn in de voorhoede van het ondernemen op internet.

Ik droomde altijd al van complete (financiële) onafhankelijkheid. Wanneer je een one man show internetbedrijf hebt, kun je zelf precies bepalen hoe, wanneer en waar je werkt. Ik ben geen van 9 tot 5 kantoorcowboy en een traditionele werkomgeving is dan ook niet geschikt voor mij.

Wanneer je het slim aanpakt, kun je het grootste deel van je online business automatiseren. Dit heb ik dan ook met succes gedaan. Ik exploiteer goedlopende websites in Nederland en Duitsland waarop ik voornamelijk digitale informatieproducten verkoop.

Waarin onderscheid jij je?

Omdat ik, net als bijvoorbeeld Eelco de Boer, als één van de eerste internetondernemers in Nederland informatieproducten verkocht, heb ik een voorsprong opgedaan die niet eenvoudig is in te halen door andere informatieondernemers. Door jarenlang verkooppagina’s te testen op talloze websites, weet ik precies wat werkt en wat niet werkt in Nederland. Je ziet wel eens verkooppagina’s voorbijkomen die gekopieerd zijn van Amerikaanse websites, Nederlanders zijn nuchterder waardoor een Amerikaanse benadering niet altijd effectief is.

Een verkooppagina voor een product is altijd een één op één communicatie. Je hebt de tekst en de lezer. Veel copywriters maken de fout om hun lezer niet rechtstreeks aan te spreken. Iedereen weet dat de gemiddelde aandachtspanne van een internetter ultra-kort is. Je moet dus snel de aandacht weten te trekken én vast te houden. Dit doe je door een emotionele verbinding tot stand te brengen tussen de salestekst en de lezer. Je schrijft over zijn problemen, zijn dromen, alles wat voor hem op dat moment relevant is. Drijf je af en verlies je zijn aandacht, dan verlies je ook de sale.

Welke online marketing trends verwacht je voor de komende 12 maanden?

Christian, dit zal jou als (bekende) muziek in de oren klinken want content is niet langer koning maar wordt keizer. Consumenten worden steeds ongevoeliger voor reclameboodschappen en filteren deze boodschappen uit hun bewustzijn. Men is op zoek naar nuttige en bruikbare informatie.

Ik denk daarom dat content steeds meer ingezet zal gaan worden door traditionele bedrijven omdat ‘gewoon’ adverteren minder effectief wordt. Ik denk verder dat Google+ aan een onstuitbare opmars bezig is. Waar in het verleden de reputatie van een website erg belangrijk was, zie je nu dat de

reputatie van individuele ‘authors’ een grotere rol gaat spelen bij het bepalen van de waarde van content. Naar mijn mening zet deze trend zich door.

Wat is volgens jou het grootste voordeel van content marketing?

Het grootste voordeel van content marketing is dat je echte waarde biedt aan de consument. Door bruikbare informatie aan de consument te geven versterk je niet alleen de ‘beleving’ van je merk, je gaat ook een persoonlijke band met hem aan. Door hem nuttige informatie te geven in de vorm van

artikelen maar ook bijvoorbeeld video, kom je in de belevingswereld van je klanten en ga je een waardevolle interactie met hem aan.

En niet te vergeten: content marketing zorgt voor bezoekers op je website. Google stuurt graag traffic naar goede content!

Hoe zet jij social media actief in?

Ik moet eerlijk bekennen dat ik social media vooral als persoonlijke netwerk tool inzet. Ik heb in het verleden veel met social media geëxperimenteerd als marketingtool maar ik vond de ROI te laag.

Mensen die aanwezig zijn op social media zijn… nou ja… social. Ze zijn dus niet op zoek naar je product. Ik weet dat het inzetten van social media bon ton is als ‘brand awareness‘ tool maar ik zie liever harde sales binnenkomen. Ik richt me daarom op contentmarketing, SEO en SEM als online marketing tools.

Ik gebruik sinds vorig jaar Google+ als tool voor het promoten van mijn eigen content op internetalchemie.nl en vind het ook interessant om daar de interactie aan te gaan met andere internetprofessionals. Zeker omdat Author rank van Google steeds belangrijker wordt zie ik het als een waardevolle investering van mijn tijd en energie. Facebook is meer voor vrienden en het bekijken van slechte vakantiefoto’s. Ik realiseer me dat ik waarschijnlijk heel wat social media experts over me heen krijg want je kunt Facebook effectief inzetten als marketingtool, maar ik besteed er niet veel tijd aan.

Van welke beslissing heb jij het meeste spijt?

Ik heb spijt van mijn beslissing om zo lang anoniem te ondernemen op internet zonder te netwerken. Ik heb er ook spijt van dat ik zo lang heb gewacht met het starten van een website onder mijn eigen naam. Ik denk dat ik hierdoor veel waardevolle kansen heb gemist.

Sinds mijn coming out heb ik veel interessante ondernemers leren kennen, ik geef en ontvang graag feedback want samen kun je meer succes behalen. We hebben elkaar nodig om verder te komen, zeker nu het internet steeds socialer wordt. Je kunt niet meer als eilandje blijven ondernemen.

Wat is het beste advies dat je ooit hebt gekregen?

Lees geen duizend boeken één keer, maar lees een aantal boeken duizend keer. Wellicht wat overdreven om één boek duizend keer te lezen maar waar het op neerkomt is dat het verstandiger is om informatie echt door te laten dringen en er je voordeel mee te doen dan je eeuwige informatiehonger te stillen met nog méér informatie. DOE wat met de informatie!

Wat is je gouden tip?

Lees eens een boek over neuromarketing. Duizend keer!

Gregor van Gaalen

Internetalchemie.nl

Andere recente interviews:

• SEO specialist Robert van Heerde
• Ferry Meerman van LEDworld
• Maarten Debrouwer van Siteoptimalisatie
• René Slagter van IAS17 Consulting
• Dries Bultynck – Freelance online marketeer

Christian Slagter

Continu is het online marketing landschap aan het veranderen. Ook het aantal blogs dat hierover actief schrijft wisselt sterk, net zoals de stijlen die worden gebruikt. De artikelen die Robert schrijft en de tips die hij geeft spreken mij echter zo aan dat ik graag een interview met hem wilde doen.

Wie is Robert van Heerde?

Ik ben een jonge, enthousiaste internetondernemer en verhuur mijzelf als freelancer op het gebied van SEO (Search Engine Optimization). SEO staat ook wel bekend als zoekmachine optimalisatie, het vindbaar maken van je website voor je doelgroep. Hiermee richt ik mij voornamelijk op kleine en startende bedrijven. Op seodoorrobert.nl lees je precies wat ik doe en schrijf ik regelmatig over nieuws en ontwikkelingen.

Waarom ben je ooit met online marketing begonnen?

Toen ik voor het eerst over online marketing hoorde zat ik nog op school. Ik deed de opleiding Marketing & Communicatie. Ik kon geen geschikt bedrijf vinden voor mijn examenstage. Ook wist ik nog steeds niet wat ik nu precies wilde gaan doen.

Een docent vertelde mij toen over een internetbureau dat op zoek was naar een stagiair. Ik ging er heen en werd aangenomen.

Er ging werkelijk waar een wereld voor mij open. Wát een informatie kwam er daar op mij af. En wat was dát allemaal interessant. Ik werd overspoeld met termen waar ik nog nooit van had gehoord. Maar hoe meer ik er over hoorde, hoe enthousiaster ik er over werd.

Toen wist ik eindelijk wat ik wilde gaan doen. Online marketing!

Terwijl mijn stageperiode verstreek, kwam ik er achter welk onderdeel van online marketing mij het meeste aansprak. SEO.

Mijn stage sloot ik uiteindelijk succesvol af. Ik heb daar nog een paar maanden gewerkt en ben daarna aan de slag gegaan bij een ander internetbureau. Bij beide bureaus heb ik ongelooflijk veel mogen leren.

En toen werd de knoop doorgehakt. Ik besloot aan het werk te gaan als freelancer op het gebied van SEO. Na een paar maanden tijd geïnvesteerd te hebben begonnen de opdrachten binnen te stromen. Ik werk nu voor bedrijven in uiteenlopende interessante branches.

Waarin onderscheid jij je?

Voornamelijk in mijn flexibiliteit. En dit is waar veel kleine en beginnende ondernemers naar op zoek zijn. Ik ben niet alleen flexibel qua tijd, maar ook als het gaat om samenwerkingsverbanden.

Ik hoor van veel klanten dat ze afgeschrikt werden door de contracten van andere SEO aanbieders. Voornamelijk door de langlopende contracten (6 maanden of een jaar) en het feit dat alles uit handen werd genomen.

Daar hebben kleine en beginnende ondernemers vaak geen behoefte aan. Ze willen juist betrokken worden bij het hele proces, weten wat er gebeurt, zelf werkzaamheden uitvoeren en grip hebben op hun uitgaven.

Hier pas ik mij op aan. Wil je geen contract van een half jaar of een jaar? Dan hoeft dat ook niet. Je kunt mij bijvoorbeeld inhuren per stap of opdracht. Is de stap genomen? Dan kijken we samen hoeveel tijd de volgende stap in beslag neemt en welke investering hiervoor nodig is. De keuze is dan aan de ondernemer om dit wel of niet aan mij uit te besteden.

Welke online marketing trends verwacht je voor de komende 12 maanden?

Online marketing staat bol van de trends en ontwikkelingen. Ik denk dat Google in 2013 de trend voortzet om slechte linkprofielen te achterhalen en te bestraffen. Ze worden steeds beter in het maken van onderscheid tussen natuurlijke links en gekochte/zelf aangevraagde links.

Zelfs links die je ontvangt door het plaatsen van een infographic worden onder de loep genomen. Dit omdat er genoeg websites zijn die een infographic puur voor de links plaatsen. Zonder directe meerwaarde voor de bezoekers.

Daarnaast denk ik dat Google iets gaat verzinnen om Google+ eindelijk eens echt van de grond te krijgen. Natuurlijk hebben ze dit al op verschillende manieren geprobeerd, maar of dit nu zo succesvol is geweest?

Tenslotte natuurlijk de veelbesproken Author Rank. Hoe moeten wij die precies gebruiken? Wanneer straks ieder resultaat over een foto beschikt is het niet echt onderscheidend meer. En plaats je de Author-tag op iedere pagina van je website of alleen bij je artikelen? Ik denk dat Google ons in 2013 hier meer duidelijkheid over gaat geven.

Wat is volgens jou het grootste voordeel van content marketing?

In mijn geval: Dat lezers merken dat ik weet waar ik over praat. Dat ze zien dat ik mijn werk met passie en enthousiasme doe en mijzelf op de hoogte houd van ontwikkelingen.

Het leent zich ook perfect voor het op gang brengen van interactie. Je schrijft iets, mensen stellen vragen en jij kunt ze helpen met hun problemen.

Hoe zet jij social media effectief in?

Door nieuwe artikelen en ontwikkelingen met mijn volgers te delen. Ik ben van mening dat je niet per se op ieder sociaal netwerk aanwezig moet zijn. Tenzij je hier genoeg tijd voor hebt natuurlijk.

Zelf heb ik gemerkt dat Facebook mij de meeste respons oplevert. Terwijl ik van dit sociale netwerk de laagste verwachting had.

Hier kom je achter door simpelweg op ieder sociale netwerk aanwezig te zijn aan het begin. Je krijgt dan vanzelf in de gaten wat wel en niet werkt.

Van welke beslissing heb je het meeste spijt?

Ik heb gelukkig nog niet echt een slechte beslissing genomen. Wel ben ik bang geweest om spijt te krijgen van een gemaakte beslissing.

Ik heb bijvoorbeeld jarenlang het plan gehad om na mijn opleiding Marketing & Communicatie nog verder te studeren. In plaats daarvan ben ik mij gaan verdiepen in online marketing en maakte ik daar mijn werk van. Gelukkig heb ik daar tot op de dag van vandaag geen spijt van!

Wat is het beste advies dat je ooit hebt gekregen?

Focus je in het begin niet te veel op je omzet (geld moet trouwens nooit de hoogste prioriteit hebben). Wees ook niet teleurgesteld als je in het begin nog niet zoveel klanten hebt, maar breid je netwerk uit.

Investeer tijd in het leren kennen van nieuwe mensen. Spreek met ze af, praat met ze en laat zoveel mogelijk mensen weten wat je doet. Nieuws verspreidt zich snel.

Wat is je gouden tip?

Laat je niet ontmoedigen door mensen die geen vertrouwen hebben in jou of in je plannen.

Kort maar krachtig. Natuurlijk moet je realistisch blijven en openstaan voor advies. Maar laat niet iemand anders bepalen welke koers je vaart.

Christian, hartelijk bedankt voor dit leuke interview.

Robert van Heerde

SEO specialist

Andere recente interviews:

• Ferry Meerman van LEDworld
• Maarten Debrouwer van Siteoptimalisatie
• René Slagter van IAS17 Consulting
• Dries Bultynck – Freelance online marketeer
• Nigel Hooijmans van Internet Marketing Archief

Christian Slagter

Content marketing betekent naast het creëren van unieke en waardevolle content ook de interactie aangaan met je doelgroep, gevonden worden via zoekmachines en resultaten meten. Om te laten zien hoe het content marketing landschap eruit ziet, heeft Content Amp hier een infographic van gemaakt.

Content Amp verwacht dat content marketing in de komende jaren een stormachtige groei zal meemaken, maar ziet dat veel marketeers nog moeite hebben waar zij zich op moeten richten om een succesvol content marketing plan te realiseren. Met deze infographic willen zij hier helderheid in verschaffen.

In de infographic (die opvallend genoeg in de breedte is gemaakt in plaats van het gebruikelijke lengte formaat) worden diverse onderdelen binnen content marketing uitgelicht.

Onderzoek

Natuurlijk is Google nog altijd de belangrijkste zoekmachine, maar zijn er ook sociale varianten daarop. Denk eens aan Topsy, waarmee je kunt zoeken op onderwerpen. Ik zoek hier bijvoorbeeld geregeld naar artikelen over  content marketing.

Verder worden er in de infographic andere handige tools aangereikt die je kunt gebruiken voor je content marketing. Als je bijvoorbeeld een zoekwoordenonderzoek wilt uitvoeren, zijn de Keyword Tool van Google AdWords of Übersuggest prima oplossingen.

Content creatie

Een van de belangrijke onderdelen binnen content marketing is het creëren van waardevolle en unieke content. De infographic doet een aantal suggesties van software die je hiervoor kunt gebruiken. Uiteraard noemt Content Amp zijn eigen software, maar ook wordt er gewezen op Kapost en Contently. Mocht je zelf problemen hebben met het creëren van content, is het natuurlijk ook mogelijk om een extern bureau hiervoor in te schakelen.

Voor het creëren van infographics kan software als Visual.ly, Infogr.am worden ingezet of een infographic marketing bureau.

Om verder op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen op het gebied van content marketing kun je niet om Content Marketing Institute heen, maar ook Econsultancy biedt zeer veel waardevolle informatie.

Sociaal

Social media zijn een prima communicatiekanaal om je content onder de aandacht te brengen. Denk bijvoorbeeld aan Twitter en Facebook. Maar vergeet ook niet om je content te plaatsen op Google+, aangezien dit een van de sterkst groeiende social media platformen is en daarnaast van invloed is op de zoekresultaten in Google.

Meten is weten

Tot slot is het van belang om te meten wat de resultaten zijn van al deze content marketing inspanningen, om dit vervolgens waar nodig te optimaliseren. Dit wordt ook wel de Return on Investment of ROI genoemd. Er zijn een aantal meeteenheden die je kunt gebruiken, net als een tools. Denk daarbij bijvoorbeeld aan Google Analytics.

(Klik op de afbeelding voor een vergroting)

Alle infographics op Slagter Media.

Christian Slagter

Er zijn altijd online ondernemers die het aandurven om de concurrentie aan te gaan op een zeer competitieve markt, bijvoorbeeld die van LED verlichting. Om dit eens nader te belichten heb ik daarom een interview gehouden met Ferry Meerman van LEDworld, wat uiteindelijk een zeer inspirerend verhaal is geworden.

Wie is LEDworld?

 Eigenlijk is LEDworld.nl een typisch familiebedrijf bestaande uit Kim Burghouts, Joey Gomes en mijzelf (Ferry Meerman). Kim en Joey zijn weer broer en zus en ik ben weer de neef van hen. Ieder van ons heeft weer zijn eigen specialiteit, dat elkaar perfect aanvult in onze dagelijkse werkzaamheden.

LEDworld.nl is een typisch online bedrijf wat elk jaar weer een groei doormaakt. Wij proberen elk jaar weer een stukje professioneler te werken. 4 jaar terug werden de facturen en orders nog handmatig gemaakt, maar inmiddels is ons complete bedrijf ingericht op een back-office systeem van Sherpa en is het complete bestelproces geautomatiseerd.  Dit zijn leuke ontwikkelingen om door te maken en wij zijn hier ook zeer trots op.

Hoe ben je ooit in het ondernemerschap gerold?

Eigenlijk heel cliché, maar 4 jaar geleden is het idee om LED verlichting te gaan verkopen ontstaan doordat Kim graag LED verlichting in huis wilde toepassen en eigenlijk weinig tot geen goede informatie kon vinden op het internet. Advies bij de bekende bouwmarkten kon er niet gegeven worden, doordat er te weinig kennis in huis was. Hieruit ontstond zodoende het idee om dan maar zelf wél de juiste informatie te verschaffen. LEDworld.nl is dus letterlijk ontstaan op de zolderkamer!

Waarin onderscheidt LEDworld zich?

Waar wij ons in onderscheiden is toch wel de productkennis en onze zeer gewaardeerde klantenservice. Vragen over producten of bestellingen worden tot in de late uurtjes beantwoord, om de klant zo goed mogelijk te kunnen begeleiden vanaf de oriënterende fase tot de daadwerkelijke aankoop. Deze waardering zien wij dan weer terug in onze klanten reviews en vervolg aankopen.

Daarbij zijn wij één van de weinige LED specialisten in Nederland met een eigen showroom waar de klant het product kan voelen en zien. In de showroom wordt dan ook weer meegedacht over de beste oplossing. Wij merken dat dit voor veel klanten toch een pré is bij aanschaf van LED verlichting, mede door het feit dat het redelijk nieuwe materie is voor de consument en dat veel mensen nog dat kille blauwe licht in hun gedachte hebben. De LED technieken zijn echter inmiddels al zover ontwikkeld, dat men LED niet meer kan onderscheiden van conventionele verlichting.

Welke online marketing trends verwacht je in de komende 12 maanden?

Een daadwerkelijke trend verwachten wij niet, maar wij merken wel dat veel online ondernemers steeds wijzer worden en steeds beter hun weg vinden op het internet. Met het enkel plaatsen van een advertentie hier en daar ga je het niet meer mee redden en dus is goede content straks een must als je als bedrijf mee wilt blijven spelen.

Wat is volgens jou het grootste voordeel van content marketing?

Met goede content is het mogelijk om jezelf te kunnen onderscheiden van de concurrentie en je te profileren als de specialist in jouw vakgebied. Als je dit als bedrijf kunt uitstralen naar je klanten toe, zal het vertrouwen snel toenemen en dan maakt het niet meer uit als je een euro duurder bent dan de rest.

Hoe zetten jullie social media effectief in?

Op alle vlakken van social media zijn wij de laatste maanden een stuk actiever geworden. De mensen die ons volgen zijn ook echt geïnteresseerd in de LED materie en dus proberen wij hen voornamelijk op de hoogte te houden van nieuwe ontwikkelingen en leuke projecten waar LEDworld bij betrokken is geweest. Dit is momenteel nog redelijk lokaal, maar van het één komt het ander denken wij altijd.

Wat is het beste advies dat je ooit kreeg?

Eigenlijk krijgen wij wekelijks goede adviezen binnen van zowel klanten als leveranciers. Dit proberen wij altijd in onze bedrijfsvoering te verwerken. En advies dat hier echt uitspringt hebben wij niet.

Wat is je gouden tip?

Overschat je zelf niet en doe waar je goed in bent.

Ferry Meerman

LEDworld

Andere recente interviews:

• Maarten Debrouwer van Siteoptimalisatie
• René Slagter van IAS17 Consulting
• Dries Bultynck – Freelance online marketeer
• Nigel Hooijmans van Internet Marketing Archief
• Nick Hagen van Bedrijfskleding Handelshuis

Christian Slagter